– Šta zanima mlade u današnje vreme?
– Kako koriste medije?
– Šta očekuju od novinara?
To su pitanja koja sebi postavljaju etablirani mediji širom sveta, kako bi osvojili pripadnike nove generacije koji okreću leđa tradicionalnim medijima. O tome, kako se „dovijaju” mediji koji uspevaju da sačuvaju i privuku mladu publiku, govori ovaj priručnik, kako bi pomogao i ostalim novinarima i medijskim poslenicima koji su odlučili da se ne predaju. Etablirani mediji u Srbiji, na Zapadnom Balkanu, kao i u celom svetu traže odgovore na mnogobrojna pitanja kao što su: šta zanima mlade u današnje vreme, kako i na koji način deca koriste medije, šta nove generacije očekuju od novinara… ? Odgovori na ova pitanja su egzistencijalni, jer analize pokazuju kako sve veći deo mlade generacije okreće leđa tradicionalnim medijskim kanalima kao što su televizija, radio i štampa. Informacije koje smatraju korisnim, mladi gotovo uvek traže na internetu, a posebno putem društvenih mreža. Ako ovakve promene u konzumiranju medijskih sadržaja od strane nove generacije nastave razvoj identičnom brzinom, privatnim medijima prete sve oštrije finansijske poteškoće, a javnim servisima neugodno pitanje relevantnosti. Osvojiti mladu publiku, počevši od dece, preko tinejdžera i stu – denata do onih koji kreću u poslovni život, veliki je izazov. S novinarskog gledišta, potrebno je duboko analizirati koje su to teme koje zanimaju različite ciljne grupe mladih, a zatim te teme osmotriti njihovim očima i prilagoditi novinarski jezik njihovom uzrastu. Još veće napore treba uložiti u tehnološki razvoj i u pronalaženje kanala kojima se željenim sadržajima može dopreti do tih ciljnih grupa. Jedan jedini „kraljevski“ put ne postoji, budući da se tehnologija konstantno razvija, a samim tim menjaju se i navike mladih. Primeri dobre prakse, međutim, upućuju na to da su najuspešniji oni mediji koji ne samo da izveštavaju o mladima i za mlade, nego ih i dugoročno uključuju u proizvodnju svojih medijskih ponuda. Deutsche Welle Akademie se u trogodišnjem projektu „Mladi mediji – mediji za mlade i sa mladima“ (2017 – 2019.) fokusira na medije i medijske projekte koji imaju za cilj unapređenje postojećih informativnih sadržaja za mlade, podsticanje reformi i inovacija i uključivanje mladih u medijsku produkciju. Partneri u projektu su Asocijacija medija, Lokal pres i Krovna organizacija mladih Srbije. Na projektu sarađuje više različitih medija iz Srbije i sa Zapadnog Balkana. Strateški partner je predstavništvo OEBS u Beogradu. Ovaj priručnik je dokumentacija trogodišnje interdisciplinarne obuke novinara na temu „Mediji namenjeni deci i mladima”. Učesnike obuke su izabrali Asocijacija medija, Lokal pres i Deutsche Welle Akademie s ciljem da oni ubuduće mogu – u funkciji multiplikatora – raditi kao medijski konsultanti i treneri. Teme koje su obrađene u priručniku dotiču različite sfere i discipline. U prvom delu, čitaocima je predočen vodič koji ima za cilj da im pomogne u kreiranju medija namenjenih mladima. U drugom delu pod naslovom „Making of”, slede opisi i analize nekolicine medija iz Nemačke, Srbije i sa Zapadnog Balkana koji se različitim uređivačkim konceptima obraćaju publici do 30 godina. Priručnik je sastavljen od informacija i saznanja koje su novinari stekli na seminarima, radionicama, kroz posete medijima i putem drugih aktivnosti. Ovaj priručnik može služiti kao osnova za predavanja, konsultacije i treninge, a kasnije i kao inspiracija i putokaz za zainteresovane medije.