Inicijativa Asocijacije medija, pod nazivom “Učinimo sve medije vidljivim,” ima za cilj povećanje transparentnosti i dostupnosti svih medija, uključujući lokalne i regionalne, velikim oglašivačima, konkursnim komisijama i međunarodnim donatorima.
Ključni izazov je nedostatak pouzdanih mehanizama za prikupljanje i verifikaciju podataka o medijskom tržištu i publici, jer samo 21% medija učestvuje u zvaničnim istraživanjima poput Ipsos, Gemius i Nielsen, dok ostali pribavljaju podatke na neproveren način.
Kao odgovor, Asocijacija, uz podršku Ministarstva, razvila je platformu pravameramedija.rs, koja objedinjuje sve medije iz Registra medija (APR).
Pozivamo medije da se odazovu anketi tokom juna i jula, čime bismo kreirali jedinstvenu bazu podataka o gledanosti, slušanosti, tiražu i posetama portalima.
Ukoliko medij nije zvanično oditovan, potrebno je da dostavi podatke i objašnjenje o relevantnosti svojih informacija za oglašivače.
Paralelno se radi na ažuriranju studije “Prava mera medija” iz 2017, koju vode stručnjaci s iskustvom u medijskom sektoru, a cilj je mapirati evidencije i baze podataka o medijima u regionu i Evropi.
Bez jasne slike o publici, mediji ne mogu biti prepoznatljivi ni za oglašivače ni za širu javnost.