U doba ekspanzije digitalnih medija postavlja se pitanje koliko su spoljašne reklame, odnosno bilbordi, efektno sredstvo oglašavanja, kao i koliko privlače pažnju ljudi.
Uprkos tome što je digitalno uzelo maha u današnjem svetu, u kojem ljudi provode mnogo vremena onlajn gde su “bombardovani” brojnim sadržajima, spoljne reklame itekako imaju efekta na njih.
Ljudi od davnina reaguju na perceptivne stimuluse koji se nalaze u okruženju oko njih. Tu se stvari nisu promenile, jer čovek je “perceptivna životinja”. Naš mozak vidi svet tako što se fokusira na neočekivano, na promene u okruženju.
Kako je objasnila direktorka prodaje iz kompanije “Alma Quattro” Bojana Novaković za BIZLife, kroz slikovne prikaze ljudima je lakše da “upiju” neke poruke.
Od čega zavisi efektivnost reklame?
Vrsta medija odnosno nosač, na kom se emituje reklamna poruka, ne određuje efektivnost kampanje. Za vidljivost kampanje, pre svega, odgovorna je visina budžeta, koja određuje obim i frekventnost pozicija u okviru nje.
Pored budžeta na efektivnost kampanje utiče media plan, tj. distribucija konkretnih lokacija unutar mreže koje kao celina definišu vidljivost kampanje. Konačno, pored navedenih varijabli u kalkulaciju ulazi i izgled idejnog rešenja, odnosno kreativa. Od kreative takođe zavisi da li će neka kampanja imati efekta, istakla je Bojana Novaković iz “Alma Quattro”.
Bitno je da oglašivači razumeju prirodu outdoor medija. On funkcioniše po principu mreže i ekspozicije od nekih 6-10 sekundi u toku kojih treba preneti oglasnu poruku.
Najteže je izboriti se za nečiju pažnju
U današnje vreme najteže je izboriti se za nečiju pažnju, u opsegu toliko dugom, da taj neko uspe da apsorbuje celu poruku koja se šalje.
U takvim okolnostima neophodno je da komunikacija putem poruka sa bilborda bude kratka, jasna i jezgorvita, ali i da ima neki “twist” koji će privući pažnju.
“Ispuniti sve ove kriterijume zvuči gotovo kao nemoguća misija, ipak ljudska kreativnost je neograničena tako da će uvek biti poruka koje privlače pažnju”, naglasila je Novaković za BIZLife.
OHH (Out of home) medij je u sinergiji sa onlajn oglašavanjem
Ako se digitalizacija posmatra u širem značenju, koje se ne odnosi samo na digitalne OOH medije, već i onlajn oglašavanje, istraživnja pokazuju da OOH radi u sinergiji sa onlajn oglašavanjem bilo da je to mobilni advertizing ili preko kompjutera.
“OOH služi kao triger za dalju online pretragu i detaljnije informisanje tj. prikupljanje podataka i pristupanje nekoj aktivnosti. OOH i onlajn se obraćaju sličnoj publici: osobama koje su mobilne, radno aktivne, urbane sa višim stepenom obrazovanja, dakle tipičnim predstavnicima potrošačkog društva”, navela je Novaković.
Šta je potrebno da bi reklama na bilbordu bila efektna i stimulišuća?
Potrošačko društvo je osetljivo na trendove i pomodarstvo u raznim formama: praćenje trendova i modnih diktata dovodi do pomame za određenim proizvodima.
Da bi neki proizvod ili usluga bili atraktivni, stimulišući za ljude da ih kupe, često se na bilbordima pojavljuju razne javne ličnosti u ulozi promotera.
Zatim se šalju poruke koje utiču na motivaciju čoveka da poželi da nešto ima, da bude deo neke grupe ili životnog stila sa kojom se lako identifikuje.
Najteži posao je izgradnja brenda koji može da preživi ispit vremena i da opstane u više generacija potrošača, zaključila je direktorka prodaje Bojana Novaković iz kompanije “Alma Quattro”.
Da li je danas efektno reklamiranje političara na bilbordima?
Politički marketing je specifičan. On se dešava periodično, najčešće na svake 4 godine, a nekada i češće. Tada se u kratkom vremenskom periodu “gruva” iz svih oruđa tj. deluje na svih medijskim poljima.
S obzirom na to da oni ne odustaju, direktorka prodaje Bojana Novaković iz kompanije “Alma Quattro” je zaključila da ima smisla. Kako je ona navela, uspešnost političkih kampanja nije tako jednostavno izmeriti, a još manje odvojiti efekte pojedinačnih medija koji čine miks u toku političke kampanje.
Kako odrediti idealnu lokaciju za bilbord?
Postoji niz kriterijuma i merila kojima se treba rukovoditi kada se određuje da li je neka lokacija dobra za postavljanje bilborda. Ne postoji jedna idealna lokacija, ali mnoge daju izuzetne rezultate.
Neki od kriterijuma, koji moraju da budu ispunjeni, su da je lokacija za bilbord takva da omogućuje ostvarivanje velikog broja kontakata sa auditorijumom.
Prema rečima direktorke prodaje Bojane Novaković iz kompanije “Alma Quattro”, to se postiže na frekventnim saobraćajnicama u gradu: na raskrsnicama gde je saobraćajna signalizacija takva da možete duže da budete izloženi reklami, na lokacijama koje su u blizini nekih prodajnih objekata kao što su tržni centri i na mestima gde se saobraćaj ne odvija velikom brzinom i slično.
Često se u svakodnevnoj praksi pokazuje da za neke lokacije panoa, za koje vlada veliko interesovanje, rezultati merenja ne govore u prilog tome da su to i najbolje lokacije, dodala je ona.
Kako se kreću cene bilborda u Beogradu?
Cene su razlikuju prema tipovima i formatima medija. Uvođenjem OMEX-a, kao sistema merenja outdoora, došli smo do kategorizacije panoa u zavisnosti od njihovih pojedinačnih rezultata merenja, navela je Novaković.
“U ovom trenutku imamo kategorizaciju medija u Beogradu i Novom Sadu, gradovima u kojima je rađeno istraživanje”, kazala je za BIZLife portal.
Kako je navela, cene zakupa takođe zavise od količine, tj. broja zakupljenih medija, kao i od sezonalnosti. “Alma Quattro” daje posebne pogodnosti klijentima u tzv. “low season“ periodima kada se može dobiti više za manje para.
Kakvi su etički principi kojima se advertajzing kompanije vode?
Sva eventualna ograničenja i zabrane u oglašavanju su određene Zakonom o oglašavanju, čija je poslednja i aktuelna verzija doneta 2016. godine.
Kada je reč o outdoor medijima, zabranjeno je oglašavanje alkoholnih pića koja imaju veći procenat alkohola u sebi od 20 odsto. Takođe je zabranjeno i oglašavanje cigareta i svih duvanskih proizvoda.
Pored toga što poštuju zakonodavne odredbe koje nešto dozvoljavaju, ograničavaju ili zabranjuju, “Alma Quattro” se u svom poslovanju rukovodi i Etičkim kodeksom naše industrije.
“Uvek smo na stanovištu da porukama ne vređamo religijska ili nacionalna osećanja, kao i da ne ugrožavamo opšte vrednosti, prava pojedinaca ili grupa. Treći princip kojim se rukovodimo jeste princip samoregulacije, koji znači da delujemo proaktivno, a ne čekamo da nas institucije sistema sankcionišu, tj. regulišu naše ponašanje”, kazala je ona.
Različite države imaju različita pravna uređenja
Bristol je zabranio spoljne reklame za kockarnice, brzu hranu, alkohol i kredite, ali samo na reklamnim prostorima koje poseduje, uključujući autobuske stanice i bilborde.
Različite države imaju različita pravna uređenja ove materije. Svako društvo određuje proizvode i usluge za koje smatra da mogu da predstavljaju pretnju ili opasnost za njene građane, pa tako i šta sme, a šta ne sme da se oglašava.
U Britaniji vide bilborde kao “svetlosno zagađenje”
U Velikoj Britaniji neki zvaničnici tvrde da su bilbordi “svetlosno zagađenje” i da ih zato treba ukloniti. Amsterdam je prošle godine zabranio neke spoljne reklame – za automobile na benzin i dizel.
U današnjem svetu “zelena agenda” je uzela maha naročito kada je reč o proizvodnji energije. Biti društveno odgovoran znači voditi računa o zagađenju životne sredine.
Svetleće reklame ne zagađuju životnu sredinu, prema rečima Bojane Novaković iz kompanije “Alma Quattro”.
“Pretpostavljam da se pre misli o preteranom broju panoa u nekim gradovima u svetu čime se zbog neplanskog i prekomernog postavljanja panoa u gradovima stiče utisak perceptivnog zagađenja”, istakla je ona.
Srbija nema regulativu za jačinu osvetljenja digitalnih medija i brzinu emotivanja animiranog sadržaja
Direktorka prodaje iz kompanije “Alma Quattro” Bojana Novaković je napomenula da smo i u ovom segmentu preuzeli dobre pakse iz inostranstva tj. samoregulisali se.
Ona je objasnila da se na našim digitalnim medijima emituju reklame u “slow motion“ modu. Nije dozvoljeno koristiti efekte isijavanja, titranja, blinkanja i postoji ograničenje osvetljaja. Kada je reč o klasičnim tipovima medija, tu ne postoji opasnost ugrožavanja bezbednosti saobraćaja usled jakog odsjaja na panoima, navela je za BIZLife.
Kako će se outdoor mediji u Srbiji tretirati u budućnosti?
Teško je predviđati budućnost, pa je samim tim teško je govoriti o tome kako će se tretirati outdoor mediji u budućnosti u Srbiji, napomenula je Bojana Novaković.
“Mislim da je postojanje urbanog mobilijara poput autobuskih stajališta, nešto što će uvek imati smisla i za čime će biti potrebe u svakom gradu tj. urbanoj sredini. “Alma Quattro” ima mrežu autobuskih stajališta u Beogradu, koja služe našim sugrađanima prilikom korišćenja javnog gradskog prevoza. U isto vreme su (pre)nosioci reklamnih poruka. Mnogi mediji mogu da budu i prenosioci raznih servisnih informacija i drugih obaveštenja koja su bitna za gradske službe i druge državne institucije”, zaključila je ona.
Izvor: BIZLife/Ivana Jaćimovski