U nastavku objavljujemo rezultate poslovanja agencija za marketinška i društvena istraživanja u 2023. godini, a u okviru studije Agency Report, koju Marketing mreža sprovodi poslednjih osam godina.
Agencije za marketinška i društvena istraživanja beleže blagi rast poslovnih prihoda i neto dobiti u 2023. godini. Nakon stagnacije u 2022. godini, broj zaposlenih u ovoj grupaciji agencija beleži pad u 2023.
Agencija IPSOS STRATEGIC MARKETING, godinama, ubedljivo čuva prvo mesto na rang listi po poslovnom prihodu. Ova agencija je u prošloj godini zabeležila rast poslovnog prihoda od 7,35%. Ipak, IPSOS se u 2023. našao na drugom mestu po neto dobiti sa zabeleženim padom od 14,01%. Broj zaposlenih smanjen je za 4%.
Sa trećeg na drugo mesto u tabeli po poslovnom prihodu popela se agencija EYESEE. Ova agencija zabeležila je rast poslovnog prihoda u 2023. za 17,36%, kao i veliki pad neto dobiti za 58,86%, ali rast broja zaposlenih za 3,45%.
Na trećem mestu po poslovnom prihodu nalazi se ACNIELSEN. Ova agencije je u 2023. zabeležila pad poslovnog prihoda od 2,64%, i pad neto dobiti za 44,68%. Broj zaposlenih u ovoj agenciji u 2023. opao je za 6,78%.
Visoko četvrto mesto na rang listi, po poslovnom prihodu, pripalo je prošle godine agenciji NIELSEN AUDIENCE MEASUREMENT. Ova agencija je, u 2023, zabeležila rast poslovnog prihoda za 17,05%, kao i stabilan rast neto dobiti za 72,66%, po čemu se našla na prvom mestu po ovom kriterijumu analize. Broj zaposlenih uvećan je za 1,28%.
GfK našao se na petom mestu rang liste po poslovnom prihodu i na trećem po neto dobiti. Ova agencija zabeležila je rast poslovnog prihoda od 20,95% i stabilan rast neto dobiti od 63,19% u protekloj godini. Broj zaposlenih opao je za 6,67%.
U TOP 10 na rang listi po poslovnom prihodu nalaze se i agencije SMART PLUS RESEARCH, MSI-ACI, DEEP DIVE, MASMI BEOGRAD i TMG INSIGHTS. Od navedenih agencija samo je DEEP DIVE zabeležio pad poslovnog prihoda u 2023. godini za 15,48%.
U Agenciji za privredne registre Republike Srbije registrovano je ukupno 25 pravnih lica koja se primarno bave marketinškim i društvenim istraživanjima, odnosno istraživanjem tržišta i ispitivanjem javnog mnjenja, sa šifrom delatnosti 7320.
Ukupan poslovni prihod agencija za marketinška i društvena istraživanja u 2023. uvećan je za 8,67%, a neto dobit porasla je za 1,98%. Broj zaposlenih u agencijama za istraživanja opao je za 1,78%.
IZVOR: Marketing mreže