Pojava veštački generisanih prezentera vesti predstavlja još jedan u nizu alata koji mogu dovesti do dezinformisanja javnosti. Sa sve većim brojem avatara koji se predstavljaju kao novinari, nameće se pitanje da li se ova tehnologija koristi za širenje propagande.
Istraživanje britanskog Ipsosa pokazuje da je poverenje gledalaca u TV prezentere na najnižem nivou ikada. Ovakvo opadanje poverenja u medije očekivano je s obzirom na to da se mnogi od njih percipiraju kao glasnogovornici raznih političkih i ekonomskih interesa. Gledatelji često uspostavljaju parasocijalne veze s medijskim licima, osećajući emocionalnu bliskost i iluziju direktne komunikacije. Međutim, šta se dešava kada ti prezenteri postanu digitalni entiteti stvoreni pomoću veštačke inteligencije? Možda bi AI mogla stvoriti personalizovane digitalne ličnosti koje bi se mogle bolje povezati s gledaocima, ali postavlja se pitanje da li će to zaista obnoviti poverenje.
Tokom protekle godine, brojne zemlje su predstavile AI generisane voditelje vesti. Los Anđeleski startap Channel 1 se fokusira na kreiranje i emitovanje vesti uz pomoć veštačke inteligencije, s ciljem unapređenja korisničkog iskustva. Kineska novinska agencija Sinhua je još 2018. predstavila AI prezentere koji su imali zadatak da svakodnevno izveštavaju, simulirajući glas i pokrete stvarnih voditelja.
Iako su ovi likovi očigledno proizvodi veštačke inteligencije, njihova savršena lica i ponekad neobična mimika možda neće uvek biti prepoznatljivi gledaocima koji skroluju na svojim telefonima. Kritičari smatraju da je ovakvo stanje samo podsticaj za intenzivniju upotrebu tehnologije u širenju propagande. Na primer, ukrajinsko ministarstvo spoljnih poslova postavilo je veštački generisanu portparolku Viktoriju Ši, inspirisanu pevačicom Rozalom Nombre, kako bi oslobodili vreme diplomatama za važnije zadatke.
Viktorija Ši izjavila je da je u vremenu rata važno biti tehnološki napredan. Ovaj trend u razvoju medijskih lica postavlja izazove u pogledu poverenja i etičnosti informisanja, i ostavlja otvorena pitanja o budućnosti novinarstva u eri veštačke inteligencije.
ORIGINAL: https://radar.nova.rs/kolaz/iza-ekrana-vestacka-inteligencija-poverenje-mediji/