Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa vodećim ljudima iz istraživačkih, medijskih, advertajzing i pr agencija porazgovaramo o postignutim ciljevima u prethodnoj godini, planovima za 2025. godinu, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati. Ovoga puta čast je pripala Predragu Kurčubiću, managing director agencije Ipsos Adria East… Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia.
Molimo vas da date ocenu uspeha rada vaše agencije tokom 2024. godine
– Prošla godina je za nas bila veoma uspešna, kao i nekoliko prethodnih. Uspeli smo da zadržimo stopu rasta, osiguramo veće plate za zaposlene i ostvarimo zacrtani profit.
Ipsos je i u 2024. godini zadržao lidersku poziciju u zemlji i regionu kada su u pitanju anketna istraživanja, a na globalnom nivou ponovili smo uspeh iz prethodne godine – izabrani smo za najinovativniju agenciju za istraživanje tržišta u svetu.
Inovacije su nešto čemu smo posvećeni i na lokalnom tržištu i trudimo se da našim klijentima pružimo bolje servise, vodeći se našim našim sržnim principima: speed, substance, security i simplicity.
Kako ocenjujete uslove poslovanja tokom 2024, jesu li oni bili bolji ili lošiji u poređenju sa ranijim godinama? Šta je to što je obeležilo poslovanje vaše agencije kada su u pitanju spoljni uslovi, odnosno privredno, društveno i političko okruženje?
– Mislim da su se uslovi poslovanja stabilizovali tokom 2024. godine i to, uglavnom, pokazuju i ključni makroekonomski indikatori. Što se naših najvećih klijenata tiče, nismo videli značajnije oscilacije u njihovim budžetima u odnosu na prethodnu godinu, pa su i istraživački programi sprovedeni bez većih iznenađenja. U 2024. godini smo imali izbore u velikom broju gradova i opština. Izbori su uvek izazov i važan test za našu agenciju, koji smo i ovaj put uspešno položili.
Da li je 2024. godina bila obeležena nekim značajnim problemima koji su uticali na rad čitave industrije u kojoj posluje vaša kompanija? Da li vidite neke pozitivne pomake kada je u pitanju funkcionisanje industrije u kojoj privređujete?
– Dugoročno gledano, kvalitetni kadrovi predstavljaju izazov za celu industriju (i ne samo našu). Što se pozitivnih pomaka tiče, AI je napravio najveći prodor i značajno doprineo povećanju efikasnosti i kvaliteta u mnogim procesima.
Mi smo veoma posvećeni ubrzanju istraživačkog procesa i daljoj automatizaciji, kao i uključivanju novih tehnika i tehnologija koje će unaprediti tržište.
Koju zemlju na prostoru ex-YU smatrate najpogodnijom za rad kompanija u oblasti u kojoj vi poslujete i zašto?
– Nisam siguran da bih lako mogao da odgovorim na to pitanje, jer ne znam šta bi bili kriterijumi. Ako pogledamo broj multinacionalnih kompanija koje posluju na tržištima, snagu ekonomije i broj stanovnika, onda su to verovatno Srbija i Hrvatska.
Kakva su vam očekivanja za 2025. godinu u pogledu uslova poslovanja? Imate li nekih značajnijih planova, kao kompanija, za 2025. godinu a koje možete predstaviti javnosti?
– Mnogo će zavisiti, pre svega, od globalnih političkih i ekonomskih faktora. Ukoliko se okončaju vojni sukobi u svetu, možemo očekivati i da će se ekonomski procesi ubrzati i da bi to moglo imati pozitivne efekte i na domaću ekonomiju. Takođe, i domaće političke prilike imaju uticaj na ekonomska kretanja. Ako gledam kako smo mi, kao kompanija, počeli 2025. godinu, verujem da imamo dosta razloga za optimizam. Očekujem da nastavimo sa rastom, optimizacijom procesa i uvođenjem inovacija, koje će dodati novu vrednost za naše klijente, pre svega u pogledu brzine i kvaliteta.