Dubrovnik – najveći profesionalci televizijske industrije podelili su iskustva rada u TV industriji, objasnili nam važnost televizije u doba krize i prezentovali nam svoju viziju budućnosti medijskog tržišta. Kompanija AMC Networks International najavila je pokretanje streaming servisa AMC+ u Srednjoj i Istočnoj Evropi 2023. godine.
Nakon dva dana ispunjena diskusijama o novim trendovima i snažnim strategijama te premijerama najnovijih TV serija, treći dan NEM Dubrovnika 2022 je skrenuo pažnju na rađanje globalne i regionalne industrije, budućnost televizijskog iskustva, uticaj televizije u doba krize i važnost podržavanja ukrajinske kreativne industrije, a prikazane su i dve nove serije iz produkcijskog pera Telekoma Srbije.
OD TELEVIZIJE U DOBA KRIZE DO UKRAJINSKE AUDIO VIZUELNE INDUSTRIJE
Dan je započeo kafom i networking-om koje je organizovao SPI International/FilmBox, a nastavljen je uzbudljivim panelom FTA’S Key Role In a Crisis na kojem su se okupili istaknuti decision-makeri: Robert Šveb (General Director, Croatian Radiotelevision), Matthias Settele (General Director TV Markíza and Member of the Editorial Board, CME), Grégoire Polad (Director General, Association of Commercial Television and Video on Demand Services in Europe), Natalija Gorščak (Vice-chair, EBU TV Committee), a panel je moderirao Chris Dziadul (Editorial Director and Chief East European Analyst, Broadband TV News). Debatovali su o širenju istinitih informacija umesto lažnih vesti kao izazovnom, ali krucijalnom zadatku televizije u intenzivnim vremenima krize.
„Moramo ulagati u novinarstvo. U trci da budemo prvi i najbolji, fokusiramo se na pogrešne stvari“, upozorila je Gorščak i dodala kako je istraživanje EBU-a iz 2016. godine The role of public service media in democracy pokazalo da zemlje sa snažnim javnim medijskim servisom imaju i bolje razvijenu demokratiju.
“Javni servis je ključan igrač na tržištu. Komercijalna televizija bi trebala da budu svesna da će, ako izgube javni televizijski servis, izgubiti i uzor – u pitanju je kohabitacija”, objasnila je.
“Ključna reč je poverenje. Ako pogledate statistike u Evropskoj uniji, TV i radio izvori su informacija kojima ljudi najviše veruju, više od 50%. Daleko ispod njih nalaze se društvene mreže i pretraživači. Tokom pandemije, gledaoci su se masovno vratili televiziji jer znaju da imaju regulisani medij pred sobom. Postoji čvrst argument da s regulacijom dolazi i poverenje. Vidimo koliko gledaoci to cene. Najveći izazov je suočavanje s društvenim mrežama koje su zamutile granicu između proverene i neproverene informacije. Kako bi se održalo poverenje, mediji moraju ravnopravno da prikazuju događaje. Nije uvek jednostavno, ali to je naš zadatak”, objasnio je Grégoire Polad.
Robert Šveb je dodao: „U veme kriza, ljudi se okreću televiziji. To se kristalisalo tokom pandemije i rata u Ukrajini, gledanost se povećala. Pokušavamo da ostanemo što objektivniji i profesionalniji.“
Zatim je o poverenju u medije govorila i Kasia Madera, voditeljica na TV kanalu BBC World News, a Q&A The Role of Trust In an Evolving News Landscape je moderirao Zbigniew Pruski (Commercial Director and Branded Services, BBC Studios).
O uticaju političkih okolnosti na audio vizuelnu industriju govorilo se i tokom prezentacije Stand With Ukrainian Content Industry. Pažnja publike bila je u potpunosti usmerena na nedavno osnovani Ukraine Content Club. Bila je ovo prilika da se učesnici TV marketa upoznaju sa zajedničkom inicijativom ukrajinskih i svetskih medija osnovanom kako bi pomogla ukrajinskoj audio vizuealnoj industriji. Predstavnica Kateryna Vyshnevska (Head of Development and Co-Productions, Producer, FILM.UA Group) apelovala je globalnim partnerima da im se pridruže te osvestila učesnike o važnosti podržavanja kreativne industrije i njenih poslenika u Ukrajini.
TRENDOVI I USPEŠNI POSLOVNI MODELI
I trećeg dana brojna se publika okupila na panelima i prezentacijama. Panel Pay TV: Global Trends vs. CEE Trend, pod pokroviteljstvom AMC Networks Internationala, predstavio je publici TV veterane koji su komentarisali na koji način trendovi, poput sve većeg broja streaming platformi, menjaju poziciju pay TV-a na globalnom nivou u poređenju sa specifičnom CEE regijom. Na panelu, Levente Málnay (EVP/MD, AMC Networks International Central, and Northern Europe) najavio je pokretanje streaming servisa AMC+ u srednjoj i istočnoj Evropi 2023. godine. Objasnio je kako će streaming usluga biti drugačija od drugih te sarađivati s različitim distributerima kao što su kablovski i satelitski operateri.
Je li FTA model još uvek najbolji način za dopiranje do masovne publike u CEE regiji? Na panelu Are FTAs Still the Best Way to Reach a Mass Audience?, pod pokroviteljstvom Prve TV, učestvovali su Katarina Pavlović (Program Director, Prva TV and B92), Jan Rudovský (Director of Content Acquisition and Sales, FTV Prima), Hartwig Rademacher (Vice President, National Sales and Content Management & Senior Project Manager Business Development, RTL Germany), Matej Lončarić (Director of Video Operations and Media Brands, JoomBoos & miss7), a pridružila se i Kateryna Edelshtein (SVP East Europe Area Leader, Nielsen). Debatovali su o “pretnjama” FTA modelu na ovom području i nastojali da predvide nove trendove koji bi vrlo brzo mogli zahvatiti publiku i tržište u regiji.
Sve veća količina sadržaja stvara izazov kompanijama koje žele da privuku nove, ali i zadrže postojeće korisnike. Panel Media Game for Customer Attention otkrio je kako monetizovati sadržaj u savremenim medijskim tržištima.
O kompleksnosti IPTV platformi koje se iznova moraju prilagođavati i pronalaženju profitabilnih biznis-modela govorio je Jörg Meyer (Chief Commercial Officer, Zattoo) u prezentaciji Five hypotheses on IPTV platform concepts for network operators by Zattoo, dok je Haymi Behar (CMO & CDO, SPI International) na prezentaciji Rethinking the TV Experience: What’s Next? otkrio je kako da medijske kompanije napreduju u branši koja se neprestano menja.
Na koji bi način TV platforme mogle funkcionisati s clouda i kakve bi to učinke moglo imati na broadcaster-e govorio je Martin Webb (Senior Product Manager, Cloud TV, Comcast Technology Solutions) u prezentaciji Navigating Your Digital Transformation Journey to Broadcast Cloud TV. Za sve željne networking-a i druženja na NEM terasi, Comcast Technology Solutions takođe je organizovao coffee break.
VODEĆI OPERATER U SRBIJI PRIKAZAO NOVE SERIJE
Treće veče bilo je posvećeno Telekomu Srbija, vodećem srpskom operateru koji nastavlja snažno da ulaže u audio vizuelnu produkciju. Jasmina Lakobrija (Head of Production, Telekom Srbija) i Marina Garović (Head of Content Sales Department, Telekom Srbija) prezentovale su sadržaj na kojem Telekom Srbija trenutno radi.
„Drago nam je što gledaoci iz regije cene priče koje oživljavamo. Zahvaljujući viziji i trudu našeg CEO-a Vladimira Lučića, naš sadržaj je dostupan milionima gledaoca širom sveta“, izjavila je Lakobrija, a Garović je dodala da su njihove serije trenutno dostupne na svim kontinentima. Publika je zatim prisustvovala internacionalnim premijerama dve nove srpske serije: Golden Boy i Walking With a Lion.
Nakon screening-a Eutelsat je pripremio osvježavajuće koktele uz koje su posetioci predahnuli, a zatim se uputili na završni party Telekoma Srbija u klubu Lazareti u starom gradskom jezgru. NEM Dubrovnik 2022 mnogi će pamtiti upravo po finalnoj večeri tokom koje su stvorili brojne uspomene.
Sledeće su se jutro gosti okupili na zadnjem ovogodišnjem druženju koje je pripremio NBCUniversal. Razmenili su kontakte, napravili planove za buduće sastanke i saradnje te počeli odbrojavati do novog izdanja NEM-a sledeće godine.
Nezaobilazan B2B događaj za celu jugoistočnu Evropu
NEM Dubrovnik je B2B konferencija koja se održava svake godine i posvećena je razvitku TV industrije u zemljama jugoistočne Evrope. Redovni su gosti na konferenciji predstavnici televizijskih kuća koje nude program na pretplatu, program na nekodiranim kanalima, davaoci usluga streaming-ai telekomunikacijskih usluga te drugi operateri koji omogućavaju gledanje televizijskih programa, ali isto tako i mnogi glumci, producenti, režiseri, scenaristi i drugi profesionalci iz audiovizualne industrije. Dubrovnik će ove godine biti domaćin i finalistima konkursa NEM Networka za najbolji scenario kojima će ovaj događaj biti prilika da se upoznaju s potencijalnim poslovnim partnerima, kupcima i investitorima.
Proteklih godina na NEM-u Dubrovnik su učestvovali predstavnici više od 180 velikih globalnih i lokalnih kompanija, između ostalih Eutelsat, Deutsche Telekom, A1 Telekom Austria Group, United Group, Comcast, Irdeto, Global Agency i HBO Adria te BBC Studios, ViacomCBS, Disney, NBCUniversal, Warner Bros., Fremantle, Sony Pictures Television, Pickbox, MGM, ITV Studios Global Entertainment, Viasat World, Telekom Srbija Group, ZDF, BETA Film, HRT, Nova TV, RTL Hrvatska, RTL Hungary i mnogi drugi.
New Europe Market
New Europe Market (NEM) zajednički je naziv za niz događaja koje organizuje Mediavision, hrvatska agencija za marketing i televizijsku industriju. NEM se već tradicionalno održava u Dubrovniku, a 2019. godine prvi je put održan i NEM Zagreb posvećen televizijskom stvaralaštvu. Kako je 2020. godina bila godina velikih izazova, putem nove platforme NEM Network omogućeno je profesionalcima koji rade u TV industriji da, usprkos ograničenim mogućnostima putovanja, i dalje budu u kontaktu.
Tokom sledećih nekoliko sedmica biće objavljen potpun program NEM-a Dubrovnik 2022. Sve informacije o događaju i cenama dostupne su na zvaničnoj stranici NEM Dubrovnik 2022.
IZVOR: Advertiser Serbia