Zbog pritiska industrije digitalnog oglašavanja, regulatora koji brinu o fer tržišnoj utakmici i boraca za privatnost, Google je odložio svoju odluku o zabrani spoljnih web kolačića za kraj 2023. godine
Početkom prošle godine Google je bio najavio da će početkom 2022. u svom pregledaču Chrome ukinuti podršku za third-party internet kolačiće. Internet kolačići sveprisutni su alat koji, između ostalog, služi oglašivačima za praćenje korisnika i njihovih navika u surfovanju Internetom, pa je Google tada najavljivao i kako će pokrenuti tehnologiju Privacy Sandbox, koja bi trebala da omogući da izdavači i dalje nastave da zarađuju od ciljanih oglasa na webu.
Ali ova odluka se našla pod pritiskom industrije digitalnog oglašavanja, regulatora koji brinu o fer tržišnoj utakmici i boraca za privatnost, a kako se rok za ukidanje podrške približavao, negodovanja su postajala sve glasnija. Google je stoga prošle sedmice objavio novi plan za uvođenje Privacy Sandboxa i ukidanje podrške za third-party cookie-je, jer su, poručuju, „shvatili da za tu promenu treba više vremena„.
Prema novom vremenskom planu, umesto početkom sledeće godine, navedena velika promena u način funkcionisanja praćenja korisničkih navika u Chromeu trebala bi se dogoditi gotovo dve godine kasnije – krajem 2023. godine. To dodatno vreme će biti iskorišćeno za stvaranje zajednički dogovorenih otvorenih standarda koji će štititi privatnost korisnika na webu te svima obezbediti transparentnost i kontrolu nad vlastitim podacima.
Sve navedeno biće odrađeno „odgovornim ritmom„, kažu iz Google-a. Dodatno vreme će omogućiti kvalitetniju javnu raspravu, nastavak saradnje sa regulatorima, oglašivačima, izdavačima i uopšteno digitalnom oglašivačkom industrijom – kako jedna Google-ova odluka ne bi ugrozila opstanak mnogih koji svoj sadržaj besplatno objavljuju online, a finansiraju se putem oglasa.
Chrome će, dakle, početi s gašenjem podrške za third-party cookie-je tek nakon što se postupno krene u izbacivanje spoljnih kolačića s weba i prihvatanje Privacy Sandboxa, migriranje webova na novi okvir i u sve s time povezane promene. Očekuje se kako će prva faza prilagođavanja, koja će početi početkom sledeće godine, trajati najmanje devet meseci. Tek sredinom 2023. Chrome će uvesti i najavljenu promenu, a tranzicija će i na njemu trajati dodatna tri meseca.
Samo dva dana pre nove Googleo-ve objave o produženju roka za uvođenje Privacy Sandboxa, isti je spomenut i u dokumentu Evropske komisije kojim se najavljuje otvaranje nove antitrust istrage protiv ove kompanije. EK želi da ispita krši li Google evropska pravila o monopolističkom ponašanju tako što daje prioritet svojoj oglasnoj mreži. Jedan od krakova istrage biće usmeren i prema najavi da će third-party kolačići biti zamenjeni Google-ovim rešenjem, te posledicama koje bi to moglo imati za izdavače na Internetu.
IZVOR: bug.hr