Evropska komisija otvorila je javno savetovanje o političkom oglašavanju, posebno kada je reč o političkim kampanjama koje se plasiraju online
Rezultat bi bila uredba koja bi dopunjavala Zakon o digitalnim uslugama, AVMSD (Direktiva o audiovizualnim medijskim uslugama) i ostalo srodno zakonodavstvo.
Zašto je ovo važno za agencije: Sve agencije uključene u političko oglašavanje mogle bi da postanu podložne strogim i usklađenim pravilima označavanja i transparentnosti za političke oglase; mogućnosti (mikro)ciljanja mogle bi da postanu ograničene.
Cilj: Učiniti političko oglašavanje transparentnijim s obzirom na to da je sklono manipulacijama i ometanju (sadržaj oglasa, mikrociljanje, amplifikacija).
Opseg: Obraća se svima uključenima u finansiranje, pripremu, plasiranje i širenje političkog oglašavanja (npr. političke savetodavne agencije i agencije za tržišno komuniciranje); obuhvata sve online i ofline aktivnosti; uredba bi mogla da pokrije sve izbore u EU-u, uključujući izbore za Evropski parlament.
Vrsta postavljenih pitanja:
– elementi definicije političkog oglašavanja
– pravila o trošenju sredstava političkih stranaka
– pravila o načinu finansiranja političkih oglasa
– označavanje političkog oglašavanja
– zahtevi za istinitošću i proverljivošću političkih oglasa
– posebni zahtevi za izbore za Evropski parlament
– zahtevi za transparentnošću za izdavače oglasa, za agencije za tržišno komuniciranje (Q22), za platforme
– pravila o ciljanju i amplifikaciji (mikrociljanje).
Zvanični rok za komentare na nacrt: 23. februar.
Zvanični rok za javno savetovanje: 3. april.
Više detalja se nalazi ovde.
IZVOR: Advertiser Serbia